网络购票使得观影不再是难事。若干年前,观众看电影需要自己走到影院售票处,看排期表、选影片和场次,再排队购票。要买到合适场次、中意座位的电影票并非易事,这些都极大制约了观众的电影消费热情。电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。
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